Audit SEO : comprendre les facteurs bloquant du référencement

L’audit SEO est une étude complète ayant comme objectif l’amélioration du référencement naturel ; que vous souhaitiez créer un site web ou optimiser un site existant.

Ce travail doit être méthodique et rigoureux. Faire appel à un expert en référencement naturel est un premier pas dans la bonne direction.

Cet audit est réalisé à partir d’outils spécialisés et de vos données. Les outils d’audit modernes savent repérer les micro détails, qui souvent passeraient inaperçus pour un profane.

Avec des sites à plusieurs milliers de pages, ces détails répétés ne sont plus insignifiants. Imaginez un type d’erreur répété sur un site à plus de 5 000 pages.

Mais rien ne remplace une analyse humaine avec une véritable expertise pour tenir compte des particularités de votre projet, des données parfois contradictoires fournis par les différents outils et hiérarchiser les recommandations.

Audit seo et analyse technique avec Website Auditor

À quels problèmes répond un audit SEO ?

Vos pages ne sont pas positionnées comme vous le souhaitez ? La faiblesse du trafic organique (issue des moteurs de recherches), le nombre de pages vues par session ou les taux de rebond élevés sont souvent à l’origine d’un questionnement sur la visibilité et l’efficacité d’un site internet.

Plus précisément, c’est bien le travail de référencement naturel et de la qualité du contenu qui est ici mis en défaut. Mais qu’est ce que cela signifie plus concrètement ?

Evaluer l’écart sémantique

Dans de très nombreux cas, il existe un écart entre la manière dont une entreprise parle de son activité, de ses produits et les recherches des internautes.

Le jargon professionel est particulièrement développé ; souvent pour montrer son savoir-faire ou pour en mettre « plein la vue ». Attention, les expressions utilisées par les experts ne correspondent pas à celles des internautes. C’est ce que l’on appel « l’écart sémantique« .

L’écart sémantique peut se mesurer sur un groupe de mots clés, sur une thématique donnée. Certains mots clés proposent un volume de requêtes plus important et recouvrent pourtant une recherche et une thématique identique.

Connaître les volumes de requêtes

De trop nombreux site sont bien positionnés, mais sans obtenir de trafic. Pour ce faire, il est indispensable d’évaluer le nombre de requêtes des mots-clés.

Positionner une page sur une expressions dont le volume est égal à zéro n’a pas de sens. Avec parfois une simple variation dans l’expression, vous pouvez envisager un trafic doublé ou triplé.

Eviter les mots clés inutiles

L’audit SEO va permettre d’établir une liste de mots clés pertinents. Par pertinence, j’entend une expression spécifique et désambiguïsée.

A titre d’exemple, vous vendez des vêtements de travail destinés aux professionnels. Se positionner sur des expressions telles que « veste », « pantalon », « chaussure » ou « blouse » n’a pas de sens.

Vous vous retrouveriez en compétition avec de grandes enseignes de vêtements, sur une cible BtoC et donc avec un trafic non qualifié.

A contrario, il sera plus pertinent de se positionner sur « veste de travail », « pantalon de travail », « chaussure de sécurité », « blouse + le nom du métier ».

Préparer ou optimiser une arborescence

L’analyse SEO va intervenir dans une dimension prospective. En effet, lorsque vient le moment de déterminer l’architecture du site et le contenu des pages, il est important de connaître les mots clés ou expressions qui y seront affectées.

Traiter plus rapidement les sites à forte volumétrie ou profond

Sur certains projet, le volume de pages et la profondeur du site nécessite d’en passer par un logiciel suffisamment puissant pour ne pas y passer des semaines.

Diagnostic SEO en phase de projet d’un site web

Vous avez un projet de site internet et le SEO occupe une place centrale dans votre stratégie marketing ? Votre site doit être pensé pour le référencement naturel.

L’audit préalable va vous permettre de mettre toutes les chances de votre coté.

Et vous avez raison ! Il sera toujours plus coûteux d’intervenir après sa mise en ligne ou après quelques années d’exploitation. Pour éviter ces désagréments, il est préférable d’intégrer la question du référencement naturel en amont du projet et de faire réaliser une analyse SEO.

L’audit SEO pour un site en phase de projet porte sur les points suivants :

  1. les expressions utilisées par les internautes dans le champ sémantique de votre activité (volumétrie de recherche, tendances, difficultés à se positionner),
  2. le positionnement de trois de vos concurrents (nombre de mots clés positionnés) avec une itération sur le point 1,
  3. Une ébauche de la structure idéale (arborescence),
  4. le profil de liens externes de 3 concurrents (nombre de liens, qualité des expressions, qualité des pages),
  5. des recommandations sur les bonnes pratiques pour rédiger du contenu,
  6. des recommandations sur la mise en place des outils de suivit.

Le livrable (document final qui vous est remis) correspond à un fichier PDF et ses annexes (Excel ou Spread Sheet sur Google Drive).

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Analyse SEO pour l’optimisation du référencement d’un site existant

Votre site est en ligne mais vous constatez une faiblesse du trafic… et par voie de conséquence une faiblesse des conversions. Dans ce cas un check-up SEO est la solution idéal pour comprendre la situation.

Un audit SEO permet de détecter les points forts et les points faibles de votre référencement. Pour en tirer le meilleur parti, il faut au préalable accéder aux données de votre compte Google Analytics et Search console. Sans ces deux éléments nous ne pouvons, in fine, déterminer les mots clés qui vous apportent du trafic.

Cette analyse porte sur :

  1. Une analyse de votre trafic organique ; en comprendre les sources et les tendances,
  2. les expressions utilisées par les internautes pour atterrir sur votre site (marque vs hors-marque),
  3. Les expressions sur lesquelles vous devriez vous positionner
  4. la structure actuelle de votre site internet et celle souhaitable
  5. le positionnement de trois de vos concurrents,
  6. une analyse technique de votre site (+ 50 points),
  7. L’analyse de vos pages avec les « core web vitals » (signaux web essentiels) de Google.
  8. une vérification de vos outils de tracking (Google Analytics ou Matomo, Search Console),
  9. votre profil de liens externes (backlink) et une comparaison avec 3 concurrents,
  10. des recommandations classées en fonction de l’urgence, du temps de mise en place et du coût.

Le livrable comprend en moyenne une soixantaine de pages et nécessite entre cinq et dix jours de travail. Avec ces éléments, vous serez en mesure de prendre des décisions sur la base d’éléments factuels et statistiques.

A quoi ressemble le rapport d’une analyse SEO ?

Dans la majeur partie des cas, un audit SEO vous est fournis sous la forme d’un fichier PDF accompagné d’annexes Excel.

Un rapport standard comporte entre 50 et 70 pages.

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Et à l’issue de l’audit, que se passe t-il ?

Une fois que cet audit vous est remis, vous n’êtes pas lachés dans la nature. Je vous fournis 3 rapports de positionnement à 3, 6 et 9 mois pour que vous puissiez évaluer votre progression.

Je peux également, à votre demande, effectuer un suivit de la mise en place des recommandations auprès de vos collaborateurs / collaboratrices ou auprès de l’agence en charge de leur implémentation.

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