Référencement local sur Google
La recherche en ligne est le premier réflexe des consommateurs, et le référencement local représente un levier marketing crucial pour les entreprises et professionnels travaillant sur un territoire donné..
Avec l’essor des smartphones et des recherches géolocalisées, être bien positionné localement n’est plus un avantage, mais une nécessité stratégique pour attirer une clientèle de proximité.
Cette nécessité est encore plus prégnante dans les zones touristiques, où la concurrence est intense et où les visiteurs utilisent massivement leurs appareils mobiles pour découvrir des services, restaurants, hébergements ou attractions à proximité de leur lieu de séjour.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local à pour objectif de maximiser la visibilité des pages web dans les résultats de recherche impliquant une notion géographique.
Soit par la position de l’internaute (le lieu d’où est réalisée la requête) soit par l’utilisation dans la requête d’une expression géographique (un quartier, une ville, un département).
le référencement local se différencie du référencement naturel par sa portée : le référencement au niveau national n’est pas toujours la solution la plus pertinente pour des activités qui réalisent leur chiffre d’affaires avec la population locale (qui inclu les touristes) ou d’autres entreprises locales.
Le niveau de concurrence n’est plus national mais local. Vous n’entrez plus en compétition avec vos homologues nationaux, mécaniquement plus nombreux, mais uniquement avec vos compétiteurs locaux .
À quel type d’entreprise s’adresse le référencement local ?
Le référencement local s’adresse aux entreprises, professions libérales et commerces qui par nature ont une clientèle locale.
Cette approche « ciblée » du référencement permet de toucher des prospects dans cette zone qui peut parfois s’étendre sur plusieurs communes.
Ces prospects peuvent visiter votre site internet, vous appeler au téléphone pour prendre un rendez-vous ou encore se déplacer dans votre magasin ou show-room.
Attention aux faux amis. Les clients d’un gîte, par exemple, sont rarement situés dans la même localité, la même région ou le même pays.
Besoin de visibilité sur votre zone de chalandise ?
Intentions de recherche à dimension géographique
Les moteurs de recherches sont capables d’identifier l’intention derrière la requête de l’internaute. Par exemple, pour une requête comme « restaurant » ou « station-service », le moteur utilisera la localisation pour proposer des résultats géolocalisés.
Ce faisant, la page de résultats (SERP) va s’enrichir d’une carte et d’une liste d’entreprises (le local pack). Ces éléments seront toujours positionnés au dessus des résultats organiques… mais toujours en dessous des annonces de Google Ads. Cet encart très graphique offre une excellente visibilité.
Près de 40% des requêtes sur Google affichent un « Pack Local »
Il est donc important d’une part d’isoler les mots-clés qui déclenchent ce « local pack » et d’autre part d’orienter la rédaction de contenu avec des indications géographiques.
Attention en matière de SEO local, la notion de local peut varier selon le type d’activité.
Cas pratique #1 : référencement local d’une agence d’architecture sur deux départements
En matière d’architecture, les clients apprécient un architecte qui ai une connaissance du lieux dans lequel il devra intervenir. Il doit par ailleurs disposer d’un réseau d’artisans locaux compétents et fiables.
Un autre élément à prendre en considération est la nature des clients qui peuvent être des locaux ; donc des interventions sur des résidences principales. Mais aussi de personnes habitant de grands centres urbains et disposant d’une résidence secondaire.
La difficulté à consisté, compte tenu de la position limitrophe de l’agence ARCKITECTE, en un référencement local sur deux zones géographiques : à la fois dans le département de l’Ille-et-Vilaine (35) mais aussi dans le département des Côtes-d’Armor (22).
Cas pratique #2 : SEO local pour un cabinet de chirurgie dentaire à Lyon
Par atavisme, on choisi toujours un chirurgien-dentiste proche de chez soit ou proche de son travail. Personne n’a envie de faire 50km pour se faire soigner. Et conduire avec une rage de dent, n’est pas la chose la plus prudente.
Dans le deuxième arrondissement de Lyon et dans toute la métropole d’une manière générale, le nombre de confrères et consœurs et véritablement important. La visibilité locale est une excellente méthode pour mieux se faire connaître des patients.
Dans les deux cas, ces clients ont observé une augmentation significative des demandes d’informations et de rendez-vous par téléphone ou par mail. Quelle que soit votre activité, vous pouvez bénéficier d’une visibilité local sur le web.
Optimiser sa visibilité avec le seo local
Quels sont les éléments à mettre en place pour optimiser votre visibilité ? Vous pouvez commencer en produisant des contenus comportant des mentions de localisation, puis passer à l’optimisation de votre fiche google my business et enfin faire la chasse aux liens locaux (backlinks).
Sur votre site internet
Pour améliorer votre visibilité localement, il faut produire des pages reprenant vos requêtes et auxquelles vous associerez un nom de ville, de département ou de région.
Vous n’apparaitrez pas toujours dans les résultats géolocalisés via le local pack, mais serrez présent en référencement organique.
Cette technique est utilisée dès lors que vous voulez concquérir de nouveaux territoires et vous rapprocher de vos prospects.
Enfin dernier élément, la mise en place d’un balisage de données structurées de type LocalBusiness. Vous faciliterez le travail d’analyse des moteurs.
Rédiger votre fiche Google My Business
Il est important de mettre en place une fiche Google My business. Vous devrez y renseigner les différentes informations concernant votre activité : nom de votre établissement, horaires, description, menu, site web, coordonnées, photos, etc.
Des posts (à la manière des réseaux sociaux) vous permettrons de présenter vos actualités (nouveautés, évènements, période de promotions commerciales…).
Cette fiche est nécessaire pour apparaitre dans les résultats de Google Maps. Mais cette dernière doit être remplie avec soin. Je peux vous accompagner dans la création de cette fiche pour un ou plusieurs établissements (groupements, franchises…).
Obtenir des liens locaux
Pour appuyer vos positions et apparaître sur la première page de google sur vos requêtes locales, vous devriez mettre en place une stratégie de netlinking.adaptée à votre zone de chalandise.
La stratégie de liens locaux consiste à obtenir des liens sur des sites traitant des sujets localement. Par exemple un site qui rescense les entreprises locales ou ayant trait à une thématique locale. A titre d’exemple, la plupart des sites municipaux recensent les entreprises présentes sur leur territoire. C’est un point de départ intéressant.
Je peux vous accompagner dans la mise en place de votre SEO local via un accompagnement en référencement personnalisé , qui intègre une stratégie de référencement local adaptée à votre zone de chalandise.