SEO local sur Google
Le SEO local est une spécialité du référencement naturel. Il consiste à être présent dans les résultats de recherche impliquant une notion géographique. Soit par la position de l’internaute (le lieu d’où est réalisée la requête) soit par l’utilisation dans la requête d’une expression géographique (un quartier, une ville, un département).
Le référencement au niveau national n’est pas toujours la solution la plus pertinente pour des activités qui réalisent leur chiffre d’affaires avec la population locale ou d’autres entreprises locales.
En effet le niveau de concurrence n’est plus national mais local. Vous n’entrez plus en compétition avec vos homologues nationaux mécaniquement plus nombreux. Il est donc plus aisé de bien se positionner dans les pages de résultats de Google.
A qui s’adresse le SEO local ?
Le référencement local s’adresse aux entreprises, professions libérales et commerces désireux d’attirer de potentiels clients vers leur point de vente physique.
Ces prospects peuvent également visiter votre site internet ou directement vous appeler au téléphone.
Le référencement local est dédié aux entreprises implantées localement. Pour leur permettre de toucher leur prospects dans leur zone de chalandise ou encore pour conquérir de nouveaux territoires.
Attention aux faux amis. Un gîte par exemple doit être référencé localement, mais ne pas avoir en tête le référencement local. En effet, les clients d’un gîte sont rarement situés dans la même localité, la même région ou le même pays.
C’est une subtilité qu’il faut bien avoir en tête.
Besoin de visibilité sur votre zone de chalandise ?
Géolocalisation et référencement local
Par référencement local, il faut entendre les requêtes ou expressions utilisées par les internautes et pour lesquelles Google identifie une « dimension géographique ».
Les moteurs de recherches sont capables d’identifier l’intention derrière la requête de l’internaute. Par exemple, pour une requête comme « restaurant » ou « station-service », le moteur utilisera la localisation pour proposer des résultats géolocalisés.
Ce faisant, la page de résultats (SERP) va s’enrichir d’une carte et d’une liste d’entreprises (le local pack). Ces éléments seront toujours positionnés au dessus des résultats organiques… mais toujours en dessous des annonces de Google Ads. Cet encart très graphique offre une excellente visibilité.
Près de 40% des requêtes sur Google affichent un « Pack Local »
Il est donc important d’une part d’isoler les mots-clés qui déclenchent ce « local pack » et d’autre part d’orienter la rédaction de votre contenu avec des indications géographiques.
Évolution des comportements et impacts sur le référencement local
Plusieurs facteurs expliquent le développement des recherches locales.
Premièrement la volonté des moteurs de recherches de proposer des résultats pertinent aux internautes et deuxièmement l’utilisation massive des smartphones.
Le seo local est très fortement impacté par l’utilisation des smartphones étant donné que la plupart des personnes l’utilise en déplacement lorsqu’ils réalisent des recherches.
Le nombre de requêtes locales et les déplacements consécutifs en point de vente physique ne cessent d’augmenter. Ce comportement porte le doux nom de ROPO (Research Online/Purchase Offline et son inverse Research Offline/Purchase Online). Que l’on peut traduire par : Recherche en-ligne/Achat hors-ligne ou Recherche hors-ligne/Achat en-ligne.
Si la majeur partie de votre trafic est issue des smartphones et si vous possédez un ou plusieurs établissements physiques recevant du publique, alors le référencement local est le levier idéal pour attirer du trafic dans votre boutique, show-room ou cabinet.
Optimiser sa visibilité avec le seo local
Quels sont les éléments à mettre en place pour optimiser votre visibilité ? Vous pouvez commencer en produisant des contenus comportant des mentions de localisation, puis passer à l’optimisation de votre fiche google my business et enfin faire la chasse aux liens locaux (backlinks).
Sur votre site internet
Pour améliorer votre visibilité localement, il faut produire des pages reprenant vos requêtes et auxquelles vous associerez un nom de ville, de département ou de région.
Vous n’apparaitrez pas toujours dans les résultats géolocalisés via le local pack, mais serrez présent en référencement organique.
Cette technique est utilisée dès lors que vous voulez concquérir de nouveaux territoires et vous rapprocher de vos prospects.
Enfin dernier élément, la mise en place d’un balisage de données structurées de type LocalBusiness. Vous faciliterez le travail d’analyse des moteurs.
Rédiger votre fiche Google My Business
Il est important de mettre en place une fiche Google My business. Vous devrez y renseigner les différentes informations concernant votre activité : nom de votre établissement, horaires, description, menu, site web, coordonnées, photos, etc.
Des posts (à la manière des réseaux sociaux) vous permettrons de présenter vos actualités (nouveautés, évènements, période de promotions commerciales…).
Cette fiche est nécessaire pour apparaitre dans les résultats de Google Maps. Mais cette dernière doit être remplie avec soin. Je peux vous accompagner dans la création de cette fiche pour un ou plusieurs établissements (groupements, franchises…).
Obtenir des liens locaux
Pour appuyer vos positions et apparaître sur la première page de google sur vos requêtes locales, vous devriez mettre en place une stratégie de liens locaux (local linking).
La stratégie de liens locaux consiste à obtenir des liens sur des sites traitant des sujets localement. Par exemple un site qui rescense les entreprises locale ou ayant trait à une thématique locale. A titre d’exemple, la plupart des sites municipaux recensent les entreprises présentes sur leur territoire. C’est un point de départ intéressant.
Je peux vous accompagner dans la mise en place de votre seo local et la recherche de liens locaux.