Référencement naturel, organique et SEO – Que recouvre ces notions ?

par | 6 Avr 2021 | Acquisition de trafic

Qu’est ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel est une stratégie d’acquition de trafic. Son objectif est de faire venir vos prospects et clients sur votre site internet.

Plus concrètement, le référencement organique (l’autre nom) consiste en la mise en œuvre de techniques dont l’objectif est d’indexer et positionner les pages de votre site internet sur les moteurs de recherches tels que Google, Bing, Qwant…

Parfois, il n’est pas pertinent d’être référencé partout en France. On parlera alors de stratégie de référencement local. Le référencement local vous donnera de la visibilité sur votre zone de chalandise.

Pourquoi parle t-on de résultats organiques ?

Référencement naturel et référencement organique sont souvent utilisés indifférement.

Les résultats sont dit « organiques » en référence à la page de résultats sur lesquels ils s’affichent. Ils sont le cœur, la matière de ce que produit le moteur de recherche de Google.

Exemple avec la requête « freelance webmarketing ».

Résultats organiques dans une SERP

Dans l’exemple ci-dessus on observera la présence d’un module complémentaire : les « autres questions posées » ou « People Also Ask ».

Il s’agit pour google d’ajouter des résultats organiques ayant un lien avec la requête originelle. Ce module est ajouté par Google dès lors que la requête est trop générique.

On utilisera le terme « résultats organiques » par opposition aux résultats payants dans l’analyse d’une SERP.

Internet le support numéro 1 pour trouver de l’information

Quel est votre premier réflexe lorsque vous cherchez une information ? Dans la majorité des cas, vous prenez votre smartphone ou votre ordinateur et tapez une requête sur un moteur de recherche, ou encore vous le demandez à votre assistant vocal.

Vos prospects ou vos clients font comme vous… la plupart des gens font comme vous. C’est une tendance lourde ; la recherche se fait sur internet et de plus en plus depuis un smartphone. À tout le moins pour un usage personnel… au bureau nos recherches seront majoritairement effectuées depuis notre ordinateur fixe.

Être présent sur le chemin des internautes lors de leur recherches sur les moteurs revêt donc un aspect primordiale. Il faut être vu dans ces étapes. Et pas sur n’importe quel moteur de recherches, mais bien sur Google.

Pourquoi être référencé sur Google est indispensable ?

Avec plus d’1,7 milliard de sites internet et 30 milliards de pages indexées par Google, la concurrence est rude. Vous avez un site internet… mais vos concurrents également.

La première page des résultats de Google concentre 90% des clics. Les 5 premières positions concentrent 85% des clics sur cette page.

Votre site est sans doute formidable, design et ergonomique… et vous y avez mis du temps et de l’argent. Mais si les internautes ne le trouvent pas ou pas suffisamment rapidement, cela ne sert à rien… sauf à se dire que l’on a « un chouette site internet ». Ce qui ne saurait être une fin en soi, vous en conviendrez.

Avec un moteur de recherche, l’internaute se comporte de la même manière. Il ne choisira que les premiers résultats : souvent sur la première page, de temps en temps sur la seconde page, rarement sur la troisième et les suivantes… son temps à lui est précieux.

Pour faire en sorte que l’internaute clique sur votre lien, il est indispensable d’appliquer des techniques de référencement naturel pour être positionné sur la première page.

Quelle est la différence entre positionnement et indexation ?

Par indexation on entend le fait que google prend en compte vos urls dans son index ou base de données. Pour ce faire Google va crawler votre site et vos pages pour en extraire le contenu et l’analyser.

Le positionnement est un classement des pages. Ce classement est réalisé par Google en fonction de la pertinence des pages consécutives à la requête d’un internaute, de son historique de recherche et de sa localisation.

L’objet du référencement naturel est donc d’une part de faire en sorte que toutes vos pages importantes soient prise en compte par Google. Et d’autre part, de chercher à obtenir les meilleurs positions dans la SERP.

Mobile-First indexing, qu’est-ce que c’est ?

L’indexation, comme on l’a vu plus haut, correspond à l’intégration de votre page dans la base de données de Google.

Depuis plus d’un an, Google visite vos pages avec la version mobile de son robot d’indexation et non la version desktop. Et cela semble pertinent si l’on prend en compte le nombre des requêtes réalisées à partir d’un smartphone (+ de 55% des requêtes). Il semble logique d’évaluer la pertinence d’une page sur son rendu mobile dans ces circonstances.

La version mobile de votre site tend à devenir la version standard de votre site web.

Référencement organique et payant : quelles différences ?

Le référencement naturel consiste à positionner vos pages via des liens organiques. Ces liens sont présentés sous la forme de pages de résultats aussi appelées SERP.

Bien évidemment vous ne payez pas le moteur pour cet affichage. Contrairement au référencement payant.

Avec le SEA (Search Engine Advertising) vous payez pour acquérir du trafic en sélectionnant des mots clés ou expressions avec lesquels vous constituez des annonces diffusées au dessus des résultats naturels.

Pourquoi les résultats du SEO ne sont pas immédiat ?

Avec de très nombreux critères d’optimisation, le référencement nécessite de l’expertise, du savoir faire et du temps. Une bonne stratégie de référencement naturel ne donne des résultats que sur du moyen ou long terme.

Audit des mots-clés, aspect techniques, mise en place, rédaction des contenus et netlinking sont un ensemble de d’éléments à mettre en place petit à petit.

6 à 8 mois sont un minimum pour commencer à obtenir des résultats positifs. C’est-à-dire observable sur la courbe de votre trafic présente sur Google Analytics ou sur votre Search Console.

Ces résultats ont un énorme avantage, ils s’inscrivent dans le temps et font bénéficier le site internet d’un trafic durable. Pour autant qu’un concurrent ne prenne votre position.

Qu’est ce que le référencement naturel on-site ?

Le référencement naturel on-site s’applique aux pages de votre site internet.

L’analyse du référencement naturel portera sur :

  • les balises (H1, Title, méta description, balise alt des images…),
  • la structure des urls,
  • le temps de chargement sur mobile ou desktop,
  • le maillage interne (liens internes),
  • le sitemap et le robot.txt,
  • la pertinence des mots clés et leur densité dans la page,
  • la richesse du champ sémantique,
  • la qualité du rédactionnel et son originalité,
  • les données structurées (Rich Snippet),
  • l’expérience mobile (responsive).

Ces facteurs contribuent à la bonne indexation d’une page et à sa visibilité.

Dans le cadre d’un site existant, mettre en place un audit SEO pour identifier les facteurs bloquants est une première étape vers un référencement naturel de qualité.

Qu’est ce que le référencement off-site ?

C’est l’ensemble des éléments externes qui affectent la visibilité d’une page. Celui-ci regroupe :

  • la popularité d’un site,
  • les liens qui pointent vers le site (netlinking),
  • le comparatif du profil des concurrents internet,
  • les liens sociaux,
  • Les avis.

Pour Google, la qualité d’une page s’évalue, entre autre, par la qualité et le nombre de liens qui pointent vers elle. Il est donc préférable d’avoir peu de liens de qualité, plutôt qu’un grand nombre de qualité médiocre.

Il est important de prendre en considération dans l’analyse de la « qualité » la présence des avis des internautes. Ces derniers ne cessent de prendre de l’importance et permettent d’aller grappiller des positions.

Référencement naturel  et position 0 : le graal

Vous en avez sans doute entendu parlé, et peut être êtes vous déjà tombé dessus sans le savoir. La position 0 (ou extrait optimisé) est le graal du référencement. C’est une réponse brève et concise à une requête d’un internaute souvent sous la forme d’une question.

Visuellement elle capte l’attention des utilisateurs par sa présentation (cadre fin et associé à un vignette) et par sa position tout en haut de la page.

3 grands type de feature snippet sont observés :

  • les paragraphes (image ci-dessus),
  • les tableaux,
  • les listes.

Etre présent en position 0, c’est s’assurer de 2 à 8% de trafic supplémentaire par rapport à la position 1.

Google reste seul maître à bord et décide d’afficher ou non cette position 0. On ne la retrouve donc pas sur toutes les requêtes.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Ne nous y trompons pas, le référencement local est du référencement naturel. Mais il existe une différence de taille.

Le référencement naturel à une vocation nationale. Vos produits et services sont vus quelque soit la position géographique de l’internaute sur le territoire Français.

Le référencement local, quand à lui, permet aux entreprises vendant sur un territoire plus réduit d’attirer un trafic de proximité. Il peut s’agir d’un département, d’une région, d’une communauté de communes, d’une ville voir même d’un quartier.

Pourquoi le SEO à encore un bel avenir devant lui ? 

Par ce que les internautes n’aiment toujours pas la publicité. Dans le meilleur des cas, ils l’ignorent. Au pire ils installent un logiciel pour bloquer la publicité.

Par ce que 5 milliards de recherches par jour sur Google… ça n’est pas rien. Ces recherches démontrent une intention, une curiosité. Vous devriez mettre en place une stratégie de référencement pour qu’une partie de ce trafic atterrisse sur votre site.

Par ce que le SEO est une stratégie pérenne. Même si vos positions viennent à bouger, vous restez visible sur Google. Contrairement au SEA ;  si vous ne payez plus pour vos annonces, vous disparaissez des radars.

Pourquoi faire appel à un consultant SEO ?

Même si le SEO peut sembler simple en apparence, se positionner sur des requêtes concurrentielles réclame du temps et de l’expertise.

Détecter les mots clés pertinents pour votre activité, rédiger des pages autours de ces expressions font parti des tâches quotidiennes du référenceur. Rendre vos pages visibles auprès de vos cibles ou prospects lors de leur parcours de recherche est mon objectif.

Faire appel à un consultant SEO permet d’aller chercher des positions difficiles à atteindre. Par ailleurs, le consultant en référencement naturel est équipé d’une multitude d’outils (comme Rank Tracker, SEMRush…) dont les coûts expliquent ses tarifs.

Ayant travaillé le référencement local de deux sites de prestations de cartes grises (secteur très concurrentiel), je peux vous assurer que quatre ans après, les positions sont toujours aussi bonnes (carte-grise.org et cartegriseminute.fr).

ex 1 : prix carte grise à Nantes. Position 1*.

ex 2 : prix carte grise à Angers. Position 1*.

ex 3 : prix carte grise à Paris. Position 1*

*au moment où j’écris ces lignes (27/03/2021)

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