Comment bien positionner son site web, qu’il soit vitrine ou e-commerce, sur Google en 2023 ? C’est la question que tous gestionnaires de site internet se posent.
Et ceci peut facilement se comprendre dans la mesure ou la faiblesse du trafic limite les potentialités de conversion.
Conseil N°1 : un rédactionnel pertinent et de qualité
Au-delà de l’optimisation de la balise title, de la méta description et de la balise H1, il est particulièrement ardu de dégager des règles absolus concernant Google et son algorithme.
Cependant, et avec l’expérience, un rédactionnel pertinent et de qualité semble faire consensus dans l’univers du SEO.
Un contenu pertinent pour doper son référencement
Par pertinence, il faut entendre une relation étroite entre la requête de l’internaute et le contenu présent sur la page.
En toute logique, une page web = un mot clés. Ici le mot clés s’entend de l’expression elle même et de ses variations.
Un contenu pertinent répond donc aux attentes du lecteur en liaison avec la requête initiale. Toute la subtilité du travail va consister à comprendre, à essayer tout le moins, l’intention de recherche de l’internaute.
Plus la requête sera longue, plus l’intention de recherche sera « facile » à identifier. A contrario, plus la requête sera générique plus compliqué sera son interprétation et de la difficulté de lui associer du contenu.
Un contenu de qualité pour booster ses positions sur Google
Par contenu de qualité, il faut entendre l’apport d’une réponse claire et structurée empaquetté dans un style rédactionnel qui correspond aux attentes de la cibles.
Je ne m’adresserais pas à jeune étudiant comme à un cadre sup de 50 ans d’une grande société du CAC 40. Les attendus de discours ne sont pas les mêmes. La tonalité différera.
On ne le répétera jamais assez, mais pour rédiger vos contenus, la connaissance de vos prospects ou clients et de leurs problématiques (les pain points) est indispensable. Sans cette démarche préalable, vous jetez l’argent par la fenêtre. Vous rédigez à l’aveugle.
Conseil N°2 : un contenu riche avec du texte mais pas que…
Par contenu riche, j’entend du texte, cela va de soit, mais aussi des images, des graphiques, des tableaux (pour comparer par exemple) et des vidéos.
Tous ces éléments donnent du relief et cassent la lecture ; un long texte est souvent perçu comme ennuyeux.
Pensez aux enluminures des ouvrages du 14ème/15ème siècles.
Conseil N°3 : la sécurité sur toutes vos pages
Aujourd’hui, plus d’excuses. Basculer son site en https est un jeux d’enfants.
Dans leur grande majorité, les hébergeurs proposent un certificat EV gratuitement.
Ça mise en place se résume, la plupart du temps, à cocher une case.
N’oubliez pas qu’en l’absence de ce protocole, les principaux navigateurs afficherons une belle page d’alerte qui rebutera, par son aspect anxiogène, la plupart des internautes.
Conseil N°4 : un site mobile impeccable
Pour Google, le nombre de requêtes issues des smartphones dépasse celui des ordinateurs de bureau.
Il faut donc tenir compte de cet état de fait et disposer d’une version mobile au moins aussi bien traitée, voir mieux.
Autre argument, la plupart des emails sont ouvert depuis un mobile.
Le premier point de contact avec vos prospects sera souvent le mobile. Alors autant laisser une excellente impression.
Par ailleurs, la plupart des CMS disposent nativement d’une version mobile… même avec les templates de base.
Enfin, les templates payant sont eux aussi réalisés pour s’adapter aux smartphones ; quand ils ne sont pas nativement conçus pour eux.
Conseil N°5 : s’appuyer sur les réseaux sociaux
les réseaux sociaux agissent comme un amplificateur pour vos contenus.
Avoir un article ou une page reprise sur les réseaux sociaux est un signal que Google prend en considération.
Et ceci est d’autant plus vrai si l’on vise les deux ou trois premières places d’une page de résultat.
Ne négligez pas cet aspect et soumettez vos contenus sur les réseaux sociaux. Et ce, que vous soyez en BtoB comme en BtoC.
Conseil N°6 : un chargement des pages ultra rapide
L’expérience utilisateur semble être un critère important pour Google.
Vos pages doivent s’afficher rapidement. Le PageSpeed test et ces indicateurs en sont un parfait exemple. Attention cependant à ne pas sur-déterminer ce facteur.
Conseil N°7 : un maillage interne stimulant
Offrir un bon maillage interne est le meilleur moyen d’augmenter le nombre de pages vues sur votre site internet.
Aussi, ne mettez pas des liens pour mettre des liens, mais bien pour créer une relation entre les pages soit pour aborder un sujet connexe, soit pour préciser une thématique.
Par exemple, avec une page présentant un service de création de site internet, il serait utile de créer un lien vers une page sur la création d’un site orienté vers la génération de leads et d’ajouter un second lien pour parler de la création d’une boutique en ligne.
Ce faisant vous apporteriez des précisions utiles à l’internaute et valoriseriez son expérience utilisateur.
Conseil N°8 : des backlinks de qualité pour viser les premières positions
Avec de très nombreux débats autour de la « puissance » des backlinks, c’est-à-dire la capacité à pousser une url au plus haut dans les pages de résultats de Google, il n’en reste pas moins qu’il s’agit d’une technique qui à fait ses preuves.
La petite différence viendra sans doute d’une attention non plus sur la quantité, mais bien sur la qualité.
Cette qualité peut se résumer en :
- un lien qui contient une ancre pertinente par rapport à la page ciblée,
- D’une ancre positionnée au dessus de la ligne de flottaison,
- d’une page d’origine qui dispose d’une bonne autorité sur un site disposant lui même d’une bonne autorité. Page et domaine ont des autorités différentes,
- et enfin, d’une page d’origine qui traite du sujet en question
En la matière, c’est surtout le niveau de concurrence qui va vous donner un indicateur sur le nombre et la qualité des backlinks qu’il vous faut acquérir.