Consultant freelance SEO & référencement naturel

Avec un nombre toujours croissant de sites web, une compétition qui s’exacerbe et l’arrivée de l’intelligence artificiel dans le monde du référencement naturel, le consultant freelance SEO peut vous apporter des réponses pour améliorer votre présence en ligne et vous démarquer face à la concurrence.

Quelle est la mission du consultant freelance seo ?

Le consultant freelance SEO se donne pour mission de positionner les pages de votre site web sur les moteurs de recherches.

Expert en référencement naturel, il diagnostique, suggère, recommande et met en œuvre ces améliorations. Notamment à travers l’audit SEO.

Son objectif est l’augmentation de la visibilité d’un site web et donc l’augmentation corrélative du trafic.

Il aide également à faire croître la notoriété en ligne et à renforcer la communication entre l’entreprise cliente et son public cible.

Mais penchons nous sur votre site internet. Ce dernier est formidable, design et ergonomique… et vous y avez mis du temps, de l’énergie et de l’argent (souvent des sommes non négligeables).

La concurrence étant rude, si les internautes ne vous trouvent pas (pages non indexées) ou pas en bonne place dans les pages de résultats (positionnement), cela ne sert à rien. Sauf à se dire que l’on a « un chouette site internet ». Ce qui ne saurait être une fin en soi, vous en conviendrez.

Qu’est ce que le SEO ?

Le SEO ou « Search Engine Optimization » est une stratégie d’acquisition qui permet de vous faire connaître de vos futurs clients en positionnant, au plus haut, vos pages sur les moteurs de recherches. Et par cette visibilité, de faire venir ces internautes sur votre site ; c’est-à-dire de générer du trafic.

Bien évidemment tous les trafics ne se valent pas et c’est tout l’art du consultant SEO d’isoler ceux qui sont pertinents pour votre activité ; c’est-à-dire ceux susceptibles d’aboutir à une conversion.

Et vous, que vous dises vos statistiques ? Est-ce que votre trafic organique est à la hauteur de vos attentes ? Que dis votre Search console sur vos taux de clics (CTR) ?

Si ces termes ne vous parlent pas et si vous n’êtes pas satisfait des résultats, c’est le moment de faire appel à un consultant en référencement.

Consultant freelance SEO, agence ou internalisation ?

Pour mettre en place votre stratégie SEO, vous pouvez utiliser des ressources internes (un salarié ou un alternant), faire appel à une agence SEO ou bien engager un consultant freelance SEO.

On observera la plupart du temps un mix de ces ressources, qu’elles soient internes ou externes.

Il n’y a pas de mauvais choix. Tout dépend de la nature de votre site, du budget que vous voulez y consacrer et des délais. Une agence vous proposera un devis souvent supérieur. Et c’est normal car elle mettra en place toute une équipe autour de votre projet. Vous payez donc un surplus lié à l’organisation hiérarchique de l’agence.

Le consultant freelance SEO ne facture que son travail à lui ; c’est-à-dire commercial, consultant et chef de projet. C’est pourquoi, il est en mesure de vous proposer des tarifs souvent plus attractifs.

Enfin, les outils utilisés par le consultant SEO sont les mêmes, qu’il s’agisse d’un freelance SEO ou d’une agence SEO (à quelques exceptions près). Donc aucun souci de ce côté là.

Consultant SEO : ma méthode

Avant d’élaborer votre stratégie seo sur-mesure, je réalise toujours un audit technique et sémantique de votre site. C’est une démarche qui me permet d’identifier les points bloquants et d’apporter le bon diagnostic.

Une fois celui-ci réalisé et validé par vos soins, je vous remet une liste de recommandations. Ces dernières seront classées par ordre d’importance (avec des critères tel que l’urgence et les coûts).

Toutes ces recommandations ne sauraient être réalisées en même temps. De ce point de vu, un planning de mise en œuvre vous offrira toute la visibilité dont vous avez besoin.

Enfin, à votre demande, je peux implémenter ces recommandations ; c’est-à-dire apporter les correctifs sur votre plateforme (WordPress ou Prestashop par exemple).

Si vous n’avez pas encore de site ou projetez d’en créer un, je peux vous accompagner dans la recherche des expressions les plus pertinentes et vous proposer la structure (l’arborescence) la plus en phase avec votre activité et la réalité des recherches des internautes.

Mais revenons à l’importance que revêt le SEO pour votre site internet. Le consultant SEO freelance vous accompagne à chacune des étapes de la visibilité de votre site web.

Pourquoi le SEO est important ?

Parce que les leviers pour faire de l’acquisition de trafic ne sont pas légion. Mais ce n’est pas tout, deux facteurs structurants nous donnent des pistes : les usages d’internet et le poids relatif de google dans la recherche internet.

Que vous ayez un site « vitrine », un site e-commerce, que vous soyez en BtoB ou en BtoC, l’un de vos premier objectif est de faire venir les internautes sur votre site web.

Au même titre qu’une personne disposant d’un magasin physique ; si personne n’entre dans le magasin, les ventes seront égales à zéro. Un produit ou un service qui n’est pas vu sur Google à moins de chance de se vendre (c’est un euphémisme).

La recherche sur internet est devenue un réflexe Pavlovien

Quel est votre premier réflexe lorsque vous cherchez une information ? Dans la majorité des cas, vous prenez votre smartphone ou votre ordinateur et tapez une requête sur un moteur de recherches, ou encore vous le demandez à votre assistant vocal. C’est l’ère de la digitalisation.

Vos prospects ou vos clients font comme vous… la plupart des gens font comme vous. La recherche se fait sur internet et de plus en plus depuis un smartphone. À tout le moins pour un usage personnel. Au bureau, nos recherches sont majoritairement effectuées depuis un ordinateur fixe.

Le consultant seo freelance tient compte de ces particularités pour être au plus proche de la réalité des usages des internautes. 

Google est dominant sur la recherche internet

Être présent sur le chemin des internautes lors de leurs recherches sur les moteurs revêt un aspect primordial. Il faut être vu lors de ces recherches.

Plus de 93% des requêtes en France sont réalisées sur Google. Aussi, il faut être présent sur ce moteur pour être visible.

Le bouche à oreille s’est digitalisé

Vous avez une ou plusieurs boutiques physiques ? Dans ce cas de figure, le référencement local est une priorité pour faire venir ou revenir les internautes dans votre boutique.

Les trois axes d’amélioration SEO de votre site web

Une partie du travail du consultant freelance seo s’effectue sur le site en lui-même et l’autre partie sur la relation avec d’autres sites (c’est l’écosystème). C’est ce que l’on appelle le on-site et le off-site.

Le référencement on-site

Le référencement on-site s’applique aux pages de votre site internet.

Les éléments analysés sont :

• les balises (h1, Title, méta description, balise alt des images…),
• la structure des urls,
• le temps de chargement sur mobile ou desktop,
• le maillage interne (liens internes),
• le sitemap et le robot.txt,
• la pertinence des mots clés et déclinaisons et leur densité au sein d’une page,
• la richesse du champ sémantique,
• la qualité du rédactionnel et son originalité,
• la présence de données structurées (Rich Snippet),
• l’expérience mobile (responsive).

Ces facteurs contribuent à la bonne indexation d’une page et à sa visibilité (son positionnement).

Dans le cadre d’un site existant, mettre en place un audit SEO pour identifier les facteurs bloquants est une première étape vers un référencement naturel de qualité.

Dans le cadre d’un site en projet ou en construction, il peut être salutaire de mettre en place un document recensant les « bonnes pratiques SEO ». Toutes actions SEO, menées en amont, se traduiront par une économie et de meilleures performances à moyen et long terme.

Le référencement off-site

C’est l’ensemble des éléments externes qui affectent la visibilité d’une page. Celui-ci regroupe :

• la popularité d’un site,
• les liens qui pointent vers votre domaine (netlinking),
• le comparatif du profil des concurrents internet,
• les liens sociaux et la présence sur les réseaux sociaux,
• Les avis.

Pour Google, la qualité d’une page s’évalue, entre autres, par la qualité et le nombre de liens qui pointent vers elle. Il est donc préférable d’avoir peu de liens de qualité, plutôt qu’un grand nombre de qualité médiocre.

Il est important de prendre en considération dans l’analyse de la « qualité » la présence des avis des internautes. Ces derniers ne cessent de prendre de l’importance et permettent d’aller grappiller des positions.

La mise en place d’outils de pilotage

Pour pouvoir évaluer les actions et les résultats du travail du consultant seo, il est indispensable de « connecter » votre plate-forme à Google Analytics.

Le paramétrage de votre compte revêt une importance capitale pour assurer la plus grande fiabilité à vos données. Rien de pire que d’appuyer ses décisions sur des données inexactes.

La Search Console quand a elle va vous permettre de connaître les expressions sur lesquelles vous êtes positionné, mais aussi les expressions qui génèrent du trafic sur votre site internet.

SEO vs SEA : quelle est la meilleure stratégie ?

Consultant freelance pragmatique, je n’oppose pas SEO et SEA (le référencement payant).

Ces deux stratégies d’acquisitions peuvent se compléter ; l’une agissant sur les inconvénients de l’autre et réciproquement.

Par ailleurs, le niveau de concurrence sur certains secteurs impose le passage par des campagnes payantes pour drainer le maximum trafic vers votre site internet.

Pourquoi le SEO a encore un bel avenir devant lui ? 

Parce que les internautes n’aiment toujours pas la publicité. Dans le meilleur des cas, ils l’ignorent. Au pire ils installent un logiciel pour bloquer la pub.

Parce que le SEO est relativement pérenne. Ayant travaillé le référencement local de deux sites de prestations de cartes grises (secteur très concurrentiel), je peux vous assurer que trois ans après, les positions sont toujours aussi bonnes.

ex 1 : prix carte grise à Nantes. Position 1*.

ex 2 : prix carte grise à Angers. Position 0*.

ex 3 : prix carte grise à paris. Position 0 et 1*

*au moment où j’écris ces lignes (15/11/2020)