Rich snippet ou extrait enrichi – Pour quoi faire mon capitaine ?

par | 29 Mar 2021 | Acquisition de trafic

Rich snippet, Stuctured data, données structurées, extraits enrichis sont peut-être des termes que vous avez eu le loisir de croiser dans vos lectures digitales. Mais que recouvre ces termes ? De quoi s’agit-il et pourquoi sont-ils importants ?

C’est quoi un « rich snippet » ?

Le rich snippet est un code de données structurées, c’est à dire un ensemble de balises reliées hiérarchiquement entre elles, que l’on ajoute à une page pour proposer à google des informations complémentaires. Ces informations seront, ou pas, ajoutées à vos encarts dans une page de résultats. D’ou l’appellation « extraits enrichis ».

affichage rich snippet sur une sera

Le balisage des rich snippet (sa structure et ses normes) est défini par un standard que l’on retrouve sur le site schema.org (attention « only in English » et présentation austère).

Il existe un peu plus de 800 balises qui couvrent de très nombreux besoins. On peu citer :

  • les organisations (entreprises à but lucratif, associations ou encore institutions),
  • les personnes au sein de ces organisations,
  • les relations des entreprises au sein d’un groupe (filiale, maison mère…),
  • des offres d’emplois,
  • les produits ou services (avec descriptions, tarifs et stocks),
  • les évènements (concerts, events avec les horaires, lieux et tarifs…),
  • des recettes de cuisines, de cocktails…,
  • les avis produits (notes, nombre de notes…).

… et la liste est longue. Je vous suggère de faire une petite recherche sur le site officiel pour voir si votre activité ne dispose pas de ses propres balises.

Pourquoi mettre en place les rich snippet sur votre site ?

La mise en place de rich snippet permet principalement l’amélioration du taux de clic sur les SERPs (pages de résultats) en proposant un complément d’informations rendant visuellement vos annonces plus attractives (ajout d’images, d’horaires, d’avis consommateurs….). Vos encarts se distinguent donc de l’affichage standard.

Les rich snippets améliorent votre SEO. Les bots de Google comprennent mieux le sens des informations contenues dans votre page et positionnent vos pages avec une plus grande pertinence.

Pour mettre en place ces données structurées supplémentaires, vous devez ajouter du code. Sur vos pages produits si vous avez des produits, sur le footer de votre site si vous avez une ou plusieurs adresses physiques, etc…

exemple intégration données structurées

Dans l’image ci-dessus, vous pouvez observer la présence d’un fichier json qui reprend les éléments au-to-ma-ti-que-ment. Vous pouvez donc observer la relation entre les données remontées et l’affichage obtenu sur une page de résultats de Google sur l’expression « cocktail rhum ».

Mais rassurez-vous, vous n’allez pas devoir générer ce code vous même, il existe des plugins ou Addons qui font tout ça très bien… et à votre place. Elle est pas belle la vie ?

Implémentation des Rich snippet sur WordPress ?

La chose est relativement aisée et transparente pour l’utilisateur. Voici une petite sélection de plugin :

Schema – All In One Schema Rich Snippets

la version gratuite de Schema – All in one Schema Rich Snippets est complète et remplit parfaitement son rôle en affichant un encart supplémentaire dans la page de création de vos articles ou pages.

Petit inconvénient, cette version gratuite affiche un encart vraiment moche en frontal. Vous pouvez y remédier en décidant d’acheter la version payante Schema Pro.

Schema & Structured Data for WP & AMP

Schema & structured Data for WP & AMP possède plusieurs avantages. Vous pouvez affecter des schéma de manière conditionnelle sur vos pages ; un travail par lots en quelque sorte. Ensuite, elle fournit 6 blocks gutenberg pré construits. Enfin, elle propose également de traiter vos pages AMP (Accelerated Mobil Page).

Ce plug-in existe également en version payante.

Bien sûr il existe d’autres plug-in, mais je vous laisse les découvrir.

Ajoutez des données structurées sur Prestashop ?

Si vous travaillez sur une plateforme ecommerce Prestashop, vous pourriez utiliser les Add-on suivants :

Intégration JSON-LD MICRODONNÉES et OPEN GRAPH – SEO

Le module Intégration JSON-LD est vraiment complet et simple d’utilisation (toutes choses égales par ailleurs).

Le gros avantage de ce module est de gérer la concurrence des rich snippets entre plusieurs modules. Ce qui n’est pas un cas aussi rare que cela. Ce module propose également l’ajout de micro-données spécifiques pour Facebook ou twitter… très utile si l’on propose des liens de partages vers les réseaux sociaux. On ne se plaindra pas de la présence de cette fonctionnalité.

Et vous, vous passez quand au rich snippet ?

Vous n’avez ni le temps ni les compétences pour mettre en place des données structurées ? Faites appel à mes services.

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