Optimisation SEO : balisage et structure d’une page web

par | 26 Avr 2021 | Se lancer

Pourquoi le balisage et la structure de vos pages doivent être SEO friendly ?

Votre site internet doit être SEO friendly ; c’est-à-dire que chaque page doit faciliter le travail de compréhension des moteurs de recherches.

En effet, votre site web doit être visible pendant la recherche (le parcours de recherche) d’un internaute, et sur des mots clés que vous aurez choisis.

Par visibilité on entend, à minima, se retrouver sur la première page de résultat ; c’est-à-dire entre la 1ère et 10ème position.

Pas de visibilité = pas/peu de trafic = pas/peu de conversion.

Dans cette perspective, l’optimisation du balisage et de la structure de vos pages web est une étape nécessaire… indispensable.

Balisage et structure de page web : qu’est ce que c’est ?

Par balise on entend l’utilisation d’éléments html standardisés.

Par structure on entend la mise en place d’une organisation logique des balises au sein d’une page web.

Toutes ces balises se donnent comme objectif de permettre à Google de comprendre le contenu de la page web. Et donc de la positionner dans ses pages de résultats.

On distinguera les balises de type « meta », les balises structurants votre contenu et d’autres balises de moindre importance mais concourant au SEO.

Balises meta et SEO

Les balises meta sont insérées dans la partie <head>…</head> du code de votre page. Mais rassurez-vous, nul besoin de devenir développeur ou webmaster, la plupart des CMS proposent des champs pour remplir ces dernières.

Ces deux balises meta sont importantes car elles s’affichent sur les pages de résultat de google. La meta title apparaît sous la forme d’un gros lien bleu (encadré bleu). La meta description apparaît immédiatement en dessous sous la forme d’un texte (encadré rouge).

Balise meta title et meta description dans une page de résultats

meta title

La meta title est une balise importante pour l’optimisation SEO. Elle indique à Google, de manière synthétique, le contenu de votre page. C’est une entrée en matière si je puis dire.

Faites en sorte que la meta title contienne le mot clé ou l’expression sur laquelle vous voulez vous positionner.

Cette balise n’est pas visible sur la page stricto-sensu. La meta title apparaît sur le nom de l’onglet de votre navigateur et est souvent accompagnée de son fidèle favicon (une sorte de petit logo).

Lorsque vous naviguez depuis un smartphone, la meta title n’est pas affichée (pas d’onglet).

Si vous utilisez des favoris sur votre navigateur, que vous soyez sur mobile ou sur desktop, c’est cette balise qui sera reprise par défaut pour nommer votre favoris.

meta description

La meta description est un texte de 160 caractères qui est présent dans le code mais n’est pas affiché sur votre page web. A contrario, elle s’affiche sur les pages de résultats de Google.

Faites en sorte que la meta description contienne le mot clé ou l’expression sur laquelle vous voulez vous positionner.

Sa fonction consiste à inciter l’internaute à cliquer sur votre encart. Si vous vendez des produits, c’est à cet endroit que vous pouvez ajouter des informations utiles.

Le CTR (ou taux de clic) que vous pouvez consulter sur votre Search Console, vous donnera une tendance de cette capacité incitative.

Plus vous obtiendrez de clic sur cet encart, plus google aura tendance à faire remonter votre position. Il ne faut donc pas négliger ce travail rédactionnel.

Dans certains cas de figure google peut remplacer cette meta description par une portion de texte de votre page qu’il juge plus « utile » pour l’internaute.

Balises structurantes et SEO

Les balises dites structurantes permettent d’élaborer un contenu avec la même logique que lorsque l’on rédige un document texte. Vous avez des titres et des sous-titres.

Balise h1

C’est la balise qui forme le titre de votre page (à ne pas confondre avec la meta title). Cette balise est importante aux yeux de Google.

Faites en sorte que votre balise h1 contienne le mot clé ou l’expression sur laquelle vous voulez vous positionner.

Balises hn (h2, h3, h4…)

Ces balises structurent littéralement votre contenu. Elles permettent à Google de comprendre la structure de ce contenu, c’est-à-dire d’en identifier les parties et sous-parties.

Pour visualiser cette structure vous pouvez utiliser le plug-in web developer disponible pour Chrome, Brave, Edge… tous les navigateurs basés sur Chromium, mais aussi Firefox.

structure avec balises h1, h2 et h3

Faites en sorte que ces balises hn contiennent une variation du mot clé sur laquelle vous voulez vous positionner.

Autres balises à optimiser pour le référencement naturel

Encore quelques balises pour parfaire le référencement naturel de votre page.

Balise alt des images

Pour continuer sur l’optimisation de votre balisage, il est utile d’ajouter aux images présentes dans le corps de votre page, le mot clé dans la balise alt de celle-ci :

<img src="mon-image.jpg" alt="Mon mot clé" />

Pour pousser le bouchon, vous pouvez également nommer votre fichier avec votre mot clé :

<img src="mon-mot-cle.jpg" alt="Mon mot clé" />

Attention, vous avez deux types d’images sur une page web ; les images qui accompagnent un texte (et utilisent la balise img) et les images décoratives ou « images de background » (souvent insérées via le fichier css). Pour ces dernières, il n’est pas nécessaire de remplir la balise alt.

Les balises strong et em

Au-delà de l’aspect stylistique, les balises <strong>…</strong> ou <em>…</em> donnent une indication à Google sur l’importance d’un terme ou d’une expression.

Attention à ne pas en faire trop, sous peine de faire perdre du sens à ces deux balises.

Les rich snippet

D’autres formes de balise peuvent être ajoutées dans l’optique d’une optimisation SEO : les rich-snippets.

Avec un minimum de rigueur, il est possible de favoriser le référencement de votre site et donc de lui donner le maximum de visibilité.

Et vous, vos pages sont-elles correctement optimisées ?

Je peux vous accompagner dans l’optimisation des balises et la structure de vos pages, si le temps ou les compétences vous manquent.

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